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利记线上娱乐:运动员为自己代言

时间:2021/9/5 23:10:58   作者:   来源:   阅读:11   评论:0
内容摘要:  杨倩同款小黄鸭发卡被秒空,王春雨闯入奥运会女子800米决赛后最想做的事情是美甲,乒乓球手陈梦被表哥黄晓明“蹭热度”,在比赛中上演“金鸡独立”的李发彬“不懂凡尔赛”……中国代表团在东京奥运会上取得了北京奥运会之外的最佳战绩,也派生了接连不断的热点事件,无论新...
  杨倩同款小黄鸭发卡被秒空,王春雨闯入奥运会女子800米决赛后最想做的事情是美甲,乒乓球手陈梦被表哥黄晓明“蹭热度”,在比赛中上演“金鸡独立”的李发彬“不懂凡尔赛”……中国代表团在东京奥运会上取得了北京奥运会之外的最佳战绩,也派生了接连不断的热点事件,无论新人还是老将,都在媒体、网友和运动员自身的共同参与下“互动”出了多样和个性的面貌。

  “这届奥运会,我的学生通过社交媒体‘认识’了很多运动员和他们背后的项目。”北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任谌莉对中青报·中青网记者表示,在社交媒体和短视频的共同发力下,更多年轻人“卷”入其中,为奥运会提供了花样的打开方式,这种极具时代烙印的观赛方式一定程度上帮助运动员提升了市场竞争力,“当运动员的形象更加生活化,那么他们的商业价值就会变得更具象,既容易被品牌所接受,也能拓展更多圈层的合作空间。”

  对于新媒体形态,“主管部门和运动员的接受程度也是一点点逐渐放开的。”某短视频平台相关业务负责人刘元对中青报·中青网记者表示,业务沟通初期,无论是运动员还是主管单位领导都会表现出犹豫和担心,但当取得佳绩的运动员在网络上收获巨大关注度后,“大家发现效果好得出乎意料”,于是有了超出合同约定次数的主动直播,运动员也从“被催更”变为主动咨询选题和拍摄要求,“这届奥运会代表团里的运动员大多是90后甚至00后,他们就是在网络中成长起来的一代,让他们走到台前展示个性,这是拦不住的趋势。”

  趋势早已存在。谌莉表示,根据国际奥委会新的规则,运动员可以利用自己的平台进行商业推广,虽然这仍有部分受限,但国际上这种对新媒体形式的重视和在商业权益上“松绑”的探索是释放出积极信号,既让运动员直接呈现在消费者面前,也为更多品牌增加了营销选择,“在这种背景下,如果运动员拥有一个优秀的经纪团队,就能利用社交媒体的蓬勃发展,给他带来更多实现商业价值的机会。”

  “既是千载难逢的机遇,也是前所未有的挑战。”资深体育经纪人杨开对中青报·中青网记者表示,平台在帮助运动员展示自我的同时,也能为客户提供运动员商业价格等信息,如果经纪团队对平台业务不熟悉且对运动员的把控力较差,客户就很可能跳过经纪人直接联系运动员完成合作,“这对整个行业都提出了新的要求”。

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